近幾個月，各大視頻網站新動作不少。10月，優(yōu)酷土豆舉行“秋集”發(fā)布會，一次性發(fā)布58部新劇和37檔綜藝。幾天后，2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動，發(fā)布了包括劇集、綜藝、娛樂生態(tài)內容在內的233部新項目。

艾瑞咨詢數據顯示，截至今年6月，移動視頻月獨立設備已達到10.4億臺，月總使用時長達199億小時，總使用次數超過600億次，均創(chuàng)下歷史最高紀錄。

視頻網站行業(yè)強勢崛起，競爭也趨向白熱化。在大量“燒錢”購買版權吸引用戶付費之外，視頻網站如何找到新的贏利點，避免過度商業(yè)化沖擊優(yōu)質內容，值得深思。

版權內容之戰(zhàn)白熱化

“需要影片資源的加群”“點擊這里，高清大片免費看”……某熱門電影的貼吧里，這樣的帖子比比皆是。據互聯(lián)網視頻正版化聯(lián)盟發(fā)布的報告，視頻網站每年因盜鏈、網盤侵權損失的廣告收益至少在18億元以上。

中國人民大學新聞學院副教授黃河認為，防止盜鏈現象，視頻網站一方面可以通過提升內容管理技術，降低內容被盜版、盜播的可能性;另一方面可以訴諸法律途徑，對其他網站、用戶的侵權行為主動追究責任。

去年，愛奇藝會員安全團隊通過技術持續(xù)監(jiān)控VIP會員賬戶，發(fā)現登錄異常后立刻留存證據，并配合愛奇藝法務團隊提交給公安機關，最終成功打擊了賬號盜賣行為。而2010年啟動的“劍網行動”也已經把聚合影視平臺列入重點監(jiān)管對象，加大對其侵權盜版行為的打擊力度。

劇情“雷人”、特效簡陋、演技不過關、內容匱乏也是制約視頻網站發(fā)展的一大瓶頸。中國傳媒大學電視學院副教授付曉光分析，優(yōu)質內容匱乏的原因一方面是視頻網站在初期試水階段缺乏職業(yè)化的制作團隊、資金鏈也尚未成熟，另一方面則是迎合互聯(lián)網的娛樂性消費訴求，刻意炒作話題。

“隨著網絡視頻的發(fā)展，視頻網站對自制內容的認識也將更成熟，投入也將不斷增加。這兩年自制內容已經有從低成本、低投入、粗制濫造向大制作、大投入、精品化的轉型趨勢，再經過一段時間的市場選擇，內容質量會有一定提升。”黃河說。

打造娛樂全產業(yè)鏈條

“不成為會員，真的沒有什么好節(jié)目可以看。而且現在正片前的廣告越來越長，會員還有直接跳過廣告的特權。”一位購買了某視頻網站年卡會員的網友這樣說道。

據《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，國內視頻網站付費用戶規(guī)模已達7500萬，增速241%，預計今年將超過1億。此外，讓網友感到頗為“煩惱”的片前廣告，也是視頻網站贏利的主要來源。

然而，盡管目前視頻網站的會員數量及廣告收入可觀，不少視頻網站仍常年處于巨額虧損的尷尬經營狀態(tài)。

據此前愛奇藝披露的數據，從2013年到2016年，愛奇藝的虧損超過70億元。而今年8月，阿里巴巴公布的2017年4月到6月的業(yè)績顯示，其數字媒體和娛樂業(yè)務運營虧損達33.88億元。

在黃河看來，視頻網站應把握機遇，在創(chuàng)作優(yōu)質自制內容和培養(yǎng)用戶付費觀看習慣之外，創(chuàng)新商業(yè)模式。比如基于自制內容來實現主創(chuàng)團隊的自主選擇和排播自主化，從而更靈活可控地植入商業(yè)廣告;或者借助熱門資源的市場基礎，積極開發(fā)和售賣如游戲、玩偶等衍生商品，使得自身產業(yè)鏈不斷延伸。

目前，各大視頻網站已經開始積極整合各種資源，打造娛樂全產業(yè)鏈條，期望在未來的競爭中掌握主動權。

騰訊旗下的企鵝影視加速上游布局，與影視圈內優(yōu)秀的制作公司密切合作，擴大精品內容儲備，實現全產業(yè)鏈開發(fā)。優(yōu)酷則配合阿里的大文娛戰(zhàn)略和UC、微博共同成立了文娛大聯(lián)盟，試圖依靠大數據優(yōu)勢在內容制作、內容運營以及用戶消費等方面占據優(yōu)勢。

“視頻網站的產業(yè)鏈延長是非常值得期待的。這意味著更多資源配置方式的創(chuàng)新，以及網絡視頻本身在社會結構、社會功能上的調整。”付曉光說。

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