春節(jié)將至，趁著年貨節(jié)大促，為家里添置一臺(tái)大屏電視，成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

可是，如何挑選一臺(tái)適合自己的大屏電視呢?看品牌?聽推薦?最帶感的恐怕還是先拿回家用起來(lái)，滿意之后再付款。前不久，蘇寧聯(lián)合三星推出“千臺(tái)75吋大屏免費(fèi)試用”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供大屏彩電90天先用后買機(jī)會(huì)，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。近日，蘇寧再爆猛料，聯(lián)手海信、長(zhǎng)虹、夏普等品牌加推一波免費(fèi)試用彩電，造福消費(fèi)者。

90天超長(zhǎng)試用，蘇寧掀“客廳大屏革命”

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電大屏化趨勢(shì)明顯，70及以上英寸漲幅最大，線上零售量同比增長(zhǎng)293.5%，線下同比增長(zhǎng)78.0%，成消費(fèi)者“最愛”。

雖然買大屏成為消費(fèi)者的新共識(shí)，但是買什么樣的大屏，卻成為了新難題。面對(duì)層出不窮的彩電新技術(shù)，新產(chǎn)品，消費(fèi)者難免會(huì)犯選擇困難癥。上網(wǎng)研究對(duì)比各項(xiàng)產(chǎn)品參數(shù)，向身邊朋友咨詢到門店現(xiàn)場(chǎng)試用，可買回家總是覺得和做功課的時(shí)候不太一樣。歸根結(jié)底是因?yàn)?ldquo;紙上談兵”或短時(shí)間的試用，并不能完全了解產(chǎn)品，也不能體現(xiàn)出產(chǎn)品在日常多場(chǎng)景應(yīng)用下的性能表現(xiàn)。

作為家電第一銷售渠道，蘇寧聯(lián)手三星率先試水“大屏彩電先試后買”，在全國(guó)投入1000臺(tái)75英寸產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供90天深度體驗(yàn)時(shí)間。獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可后，蘇寧再聯(lián)手海信、長(zhǎng)虹、夏普三大品牌加推試用機(jī)型及試用數(shù)量，滿足消費(fèi)者春節(jié)換大屏需求外，也加速了彩電消費(fèi)市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)升級(jí)彩電市場(chǎng)進(jìn)入“體驗(yàn)期”

當(dāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)以及80、90后逐漸成為新興消費(fèi)的中堅(jiān)力量后，買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)也發(fā)生了潛移默化的變化，讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)到產(chǎn)品的品質(zhì)、舒適度、以及企業(yè)理念，更注重人性化服務(wù)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”成為新潮流。

自2016年以來(lái)，蘇寧聯(lián)手品牌以場(chǎng)景創(chuàng)新的體驗(yàn)式營(yíng)銷率先在彩電行業(yè)掀起聚變：OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館落地，云店3.0改造升級(jí)，高端彩電體驗(yàn)區(qū)打造。消費(fèi)者可以隨時(shí)走進(jìn)蘇寧，在真實(shí)客廳場(chǎng)景中，感受高端彩電產(chǎn)品所帶來(lái)了視聽升級(jí)和生活理念。通過新的全體驗(yàn)型零售模式與消費(fèi)者溝通交流，為消費(fèi)者創(chuàng)造附加文化情感體驗(yàn)價(jià)值，從而進(jìn)一步反哺產(chǎn)品銷售和品牌打造。

“大屏彩電免費(fèi)試用，也是蘇寧滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求，引領(lǐng)行業(yè)向大屏高端發(fā)展的重要舉措。”蘇寧彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“希望能通過90天的試用周期穩(wěn)固習(xí)慣，讓消費(fèi)者感受到新科技、新產(chǎn)品對(duì)生活品質(zhì)的提升。陸續(xù)會(huì)有更多品牌加入到此次試用活動(dòng)中。”大屏彩電免費(fèi)試用活動(dòng)堪稱一場(chǎng)客廳革命，進(jìn)一步加速了消費(fèi)習(xí)慣的改變，讓高端大屏更快走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

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