如果問大家近期最期待的電影，《捉妖記2》可能呼聲最高。這個(gè)由許誠(chéng)毅導(dǎo)演、梁朝偉主演的賀歲電影將于大年初一上映。

三軍未動(dòng)，糧草先行。距離影片上映還有段時(shí)間，《捉妖記2》早早就與蘇寧強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，除了傳統(tǒng)的路演活動(dòng)，電影主角“胡巴”也與蘇寧易購(gòu)吉祥物“蘇格拉寧”組成了萌寵C(jī)P。

《捉妖記2》參加蘇寧團(tuán)圓宴 IP營(yíng)銷或成智慧零售新風(fēng)口

2月10日下午，蘇寧在南京百樂匯餐廳舉行了一場(chǎng)名為“新春合家團(tuán)圓”的百人員工宴，南京鹽水鴨、桂花糯米藕等200多道金陵名菜擺滿長(zhǎng)桌，《捉妖記2》劇組與蘇寧300多名員工齊聚一堂。

宴會(huì)期間，梁朝偉親自為蘇寧員工送上特制的胡巴蛋糕，并為大家送出了新春祝福，胡巴、笨笨形象也出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)與大家一起游戲互動(dòng)。

蘇寧之所以舉辦盛大的團(tuán)圓宴為《捉妖記2》打call，與雙方間建立的深度合作不無關(guān)系。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)與《捉妖記2》在年貨節(jié)期間進(jìn)行了IP強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，在追尋“真年味”的福氣小鎮(zhèn)、AR捉妖游戲等各種活動(dòng)都融入了《捉妖記2》和胡巴的形象，為捉妖粉們打造了一場(chǎng)色味俱佳的盛宴。

在電商促銷活動(dòng)越來越同質(zhì)化的今天，IP營(yíng)銷在智慧零售落地過程中起到的作用越來越大。眾所周知，蘇寧的吉祥物是一頭名為蘇格拉寧的小獅子，蘇寧圍繞蘇格拉寧進(jìn)行了一系列的包裝運(yùn)營(yíng)，將其打造成了具有巨大影響力的超級(jí)IP。這次蘇格拉寧與捉妖記胡巴的雙IP聯(lián)動(dòng)，完美地將IP元素與電商營(yíng)銷相結(jié)合，吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀參與，也引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注，更有大佬斷言：IP營(yíng)銷將是智慧零售的新風(fēng)口。

電商盯上文娛大流量 消費(fèi)新意識(shí)成背后推手

電商與文娛雖然是完全不同的兩個(gè)行業(yè)，但文娛自帶的流量屬性讓電商垂涎不已，如何跨界就成為了眾多電商大佬關(guān)注的重點(diǎn)，包括蘇寧聯(lián)合《捉妖記2》的嘗試在內(nèi)，電商三巨頭都已經(jīng)入場(chǎng)。

阿里早就創(chuàng)建了以阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部為基礎(chǔ)的大文娛體系，以馬云為噱頭的《功守道》，在雙十一也讓天貓引發(fā)了眾多關(guān)注。京東也與《貓妖傳》進(jìn)行全面合作，開啟了《妖貓傳》電影日、PLUS會(huì)員日、京東圣誕奇物宴主題活動(dòng)，雖然票房和效果不盡人意，但也是轟動(dòng)一時(shí)。蘇寧合作的《捉妖記2》雖然未放映，就目前的宣傳、引流效果來看，連接了蘇寧雙線八大產(chǎn)業(yè)的《捉妖記2》，無疑將達(dá)成一個(gè)票房和IP營(yíng)銷的雙贏局面。

隨著人們的生活水平、消費(fèi)水平的提高，大家對(duì)于物質(zhì)的需求變淡，對(duì)于文娛類的精神享受反而更加強(qiáng)烈。公眾的消費(fèi)從必需型向改善型消費(fèi)、精神生活消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 80、90后成為消費(fèi)主力，對(duì)于新鮮事物的認(rèn)知、接受程度高，這兩種消費(fèi)新意識(shí)的變化正是電商們盯上文娛大流量的原因。可以預(yù)期的是，在不久的未來，IP營(yíng)銷對(duì)于零售行業(yè)的影響力將越來越大。

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